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    CNNIC报告:网络视频、短视频、网络直播主流应用地位进一步巩固

    时间:2022-03-25 12:33来源:未知 作者:admin 点击:
    网民规模突破10亿,为数字中国和网络强国建设奠定用户基

      网民规模突破10亿,为数字中国和网络强国建设奠定用户基础。截至2021年12月,中国网民规模为10.32亿,较2020年12月新增网民4296万,互联网普及率达73%,较上年提升2.6个百分点。其中,农村网民规模为2.84亿,占网民整体的27.6%,互联网普及率为57.6%;城镇网民规模为7.48亿,占网民整体的72.4%,互联网普及率为81.3%,城乡地区互联网普及率差异较上年缩小0.2个百分点。但还有3.82亿人无法上网,主要集中在农村地区(占非网民总体比例的54.9%)和60岁及以上老年群体(占非网民总体比例的39.4%)。

      手机上网比例接近100%,上网时长进一步增长。截至2021年12月,中国手机网民规模达10.29亿,网民使用手机上网的比例达99.7%;使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为35%、33%、28.1%和27.4%,较上年分别增长了2.2、4.8、4.1和4.5个百分点;网民人均每周上网时长为28.5个小时,较上年提升2.3个小时。从2021年各类个人互联网应用用户规模和使用率来看,即时通信、网络视频(含短视频)、短视频名列前三,网民规模分别为10.07亿、9.75亿和9.34亿,网络使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%。

      互联网进一步向中老年群体渗透,未成年人“触网”低龄化趋势明显。截至2021年12月,中国网民年龄在20-29岁、30-39岁、40-49岁的占比分别为17.3%、19.9%和18.4%,高于其他年龄段群体;50岁及以上网民群体占比由2020年12月的26.3%提升至26.8%,60岁及以上老年网民规模达1.19亿,占网民整体的比例达11.5%,60岁及以上老年人口互联网普及率达43.2%,互联网进一步向中老年群体渗透。2020年,我国未成年网民已达1.83亿,互联网普及率为94.9%,远高于成年群体互联网普及率。其中,小学生互联网普及率达到92.1%,学龄前就接触互联网的比例达到33.7%。未成年网民拥有属于自己的上网设备的比例已达82.9%。

      2021年,网络视频总体用户规模进一步增长至9.75亿,占网民整体的94.5%,但增速持续放缓。网络视频市场呈现精品迭出、新业务与技术加速探索应用、环境日益清朗的态势。

      传播内容层面,主旋律影视作品在各大视频平台持续热播,发挥主流价值观的引导作用。2021年大量反映中国百年奋斗历程的主旋律作品不断涌现,网络视频平台成为重要的播出渠道。优秀的主旋律作品在网络视频平台上广泛传播,获得用户和市场的一致认可,并引发热烈讨论。以《山海情》《功勋》《觉醒年代》为代表的主旋律作品聚焦扶贫攻坚,关注“共和国勋章”获得者的故事,展现中国成立的光辉历程,用观众喜闻乐见的讲述方式传递主流价值观,受到各个年龄段观众的喜爱,成为新时期国产影视剧创作的风向标。

      业务技术层面,“云业务”、新技术不断探索与应用,促进网络视频文化产业不断创新与发展。一是“云演出”“云影院”等业务不断探索。“云演出”借助多种视听技术打造的新形态娱乐内容,克服疫情对线下娱乐业的影响,满足用户观看内容的互动感、沉浸式体验需求;“云影院”则让用户能够在线获得更加沉浸的高质量视听享受,同时通过一起看、云首映、云票等功能,提供创新的娱乐消费体验方式。二是3D化实景、虚拟偶像等技术不断应用。3D化实景正替代绿幕,成为视频网站自制剧集的拍摄场景,在视觉感受和特效呈现上,让观众有身临其境的沉浸体验。“寄生熊猫”等一批有影响力的虚拟IP形象被创作出来,不仅能融入网络综艺节目,www.33611d.com,还能运用全息技术做实景舞台表演,在更广泛的文创领域进行衍生,创造更大价值。

      行业管理层面,相关管理部门加强对文娱领域综合治理部署,强化行业自律。2021年,针对影视领域的明星天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、低俗信息炒作和劣迹艺人等问题,有关主管部门采取了一系列措施,不断加大整治力度,深化影视业综合改革、促进影视业健康发展、强化网络内容监管,取得较好成效。2021年6月,中央网信办在全国范围内开展了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动;同年9月,中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,规范市场秩序,压实平台责任,严格内容监管,进一步强化行业管理。

      截至2021年12月,短视频用户规模达9.34亿,较上增长6080万,占网民整体的90.5%;网络直播用户规模达7.03亿,较上年增长8652万,占网民整体的68.2%。

      短视频推动知识传播,成为信息传播重要渠道。各大短视频平台一方面大力扶持内容创作者,鼓励泛知识内容产出;另一方面积极开发出诸如视频合集的新功能和直播课等新形式,打造多层次、立体化的知识图谱。在广度上,平台知识内容已涵盖生活、教育、人文、财经、军事等众多领域,充分满足用户多元化需求;在深度上,平台通过推出视频合集等功能、打造名校名师直播公开课等形式,促进知识体系化传播,提升知识学习深度。2021年,抖音上线了四期“萌知计划”,投入百亿流量扶持知识创作者,鼓励创作更多适合青少年人群学习的知识内容;快手推出了两季大型直播活动“快手新知播”,为用户提供全新的认知角度与获取知识渠道。

      短视频与农产品上行、文旅产业深度融合,激发经济活力。一是短视频应用助力农产品销售。源头农户、商家通过短视频、直播来宣传和推介优质农产品,为农产品进城打开销路。数据显示,2021年1至10月,快手有超过4.2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地,农产品的销售额和订单量和2020年同期相比,分别增长了88%和99%。此外,短视频平台还为农民和乡村创业者提供专业培训,保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。二是短视频应用激发文旅产业活力。在文化产业层面,短视频平台通过加强流量扶持、提高变现能力、打造开放平台及开展城市合作等方式,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘“非遗”的文化和市场价值。在旅游业层面,短视频平台不断加强与西安、重庆、南京等城市的合作,吸引文旅项目、旅游景点入驻宣传,助力城市形象传播和推广,带动旅游业发展。

      电商直播发展较为突出。一是主体多元化。越来越多的中小商户将自建直播渠道作为重点。数据显示,淘宝直播近1000个过亿直播间中,商家直播间数量占比超过55%,高于明星主播的直播间数量;快手2021年第二季度绝大部分电商交易额均来自私域流量。二是商品本土化。电商直播对本土商户产品宣传方面的积极影响在2021年得到良好体现。从老字号品牌到地方特色农产品商户,都通过电商直播渠道获得了良好营销效果。此外,央视联合拼多多在“双11”期间开设大型直播带货专场,大力推介优质国货和农货品牌。三是运营规范化。《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法(试行)》等相关政策在2021年陆续推出。随着规章制度的实施,电商直播监管体系得到逐渐完善,消费者权益保护力度进一步提升。

    (责任编辑:admin)
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